En un clin d'œil
Les raisons qui expliquent le succés actuel de la marque de soin américaine Drunk Elephant.
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Drunk Elephant est une marque de soin américaine pile dans l’air du temps: centrée sur des ingrédients naturels mais ne laissant de côté ni la technologie, ni les éléments chimiques indispensables pour une réelle efficacité sur la peau. Du “clean skincare” oui, mais qui fonctionne!
En quelques années, Drunk Elephant est devenue LA marque dont les “skincare addicts” parlent outre-Atlantique.
Ils sont très suivis sur les réseaux sociaux (surtout sur Instagram) et chacun de leurs lancements suscite une attente fébrile de la part de leurs “fans”.
Ces produits de soin aux packagings pop et ultra-colorés font un véritable carton chez Sephora US où ils sont vendus en exclusivité (pour l’instant) et Drunk Elephant est même l’une des marques de soin avec l’une des plus fortes croissances du magasin.
Cette année, la marque Drunk Elephant débarque enfin en Europe et sera distribuée chez Space NK au Royaume-Uni cet automne.
On fait un point sur cette gamme de soins déjà culte!
Drunk Elephant, la génèse:
Drunk Elephant est une marque américaine créée en 2009 par une mère de famille texane, Tiffany Masterson, qui voulait simplement retrouver une peau nette. Elle pensait que beaucoup des produits qu’elle utilisait à l’époque contenaient des ingrédients inutiles qui étouffaient sa peau. Elle voulait donc créer une gamme de produits efficaces et centrés sur l’essentiel.
A l’époque, elle était une simple mère de famille, sans expérience en cosmétologie, qui voulait simplement comprendre les ingrédients des produits de beauté pour savoir lesquels éviter.
Tiffany Masterson commença par fabriquer elle-même ses propres produits. Elle devint de ce fait passionnée par tout ce qui touche à la formulation des produits de beauté, les ingrédients cosmétiques et la façon dont ils réagissent avec la peau.
Finalement, poussée par un de ses futurs investisseurs (son beau-frère), elle décida de se lancer dans la fabrication de sa propre gamme, qu’elle pourrait vendre à plus grande échelle.
Même si elle n’a aucune expérience dans la formulation, Tiffany Masterson a en effet une telle compréhension des ingrédients et des formules que cela lui permet de travailler main dans la main avec son équipe de chimistes.
La marque Drunk Elephant tire donc son origine de la vision d’une consommatrice avertie, et cela lui donne un angle vraiment différent des autres marques de soin.
Drunk Elephant, le concept:
Même si on ne peut pas parler d’une marque bio, Drunk Elephant rentre complètement dans la catégorie du «clean skincare», ces soins qui se concentrent sur une approche transparente du soin, privilégiant des ingrédients efficaces et respectueux de la peau et évitant des ingrédients jugés trop controversés ou irritants.
Drunk Elephant choisit des ingrédients à l’efficacité prouvée, qu’ils soient naturels ou non. Les actifs sont également présents dans les formules à une concentration suffisante pour délivrer un maximum de résultats et le pH des formules est aussi optimisé pour permettre à celles-ci d’être les plus performantes possibles.
Chaque ingrédient de la formule est choisi avec soin et a une véritable utilité pour la peau, les ingrédients non nécessaires sont exclus de la formule. Les silicones, les alcools desséchants comme l’alcool dénaturé, les filtres chimiques, les parfums, les colorants, les SLS et les huiles essentielles font partie des ingrédients que la marque n’utilisent pas dans ses formules.
Bref, une approche sensée et intéressante du soin, qui différencie vraiment la marque de ses concurrents.
Les particularités de Drunk Elephant:
La gamme comprend assez peu de produits (une quinzaine). L’approche de Drunk Elephant est assez minimaliste avec une gamme pouvant s’adapter à tous les types de peau, tous les âges et des produits très simples à utiliser.
En effet, pour la plupart, il est tout à fait possible de les mélanger entre eux pour une routine de soin simplifiée et rapide.
En outre, la plupart des produits sont disponibles en format voyage (avec une taille assez généreuse), ce qui permet de pouvoir tester avant de décider d’investir!
Le packaging des produits rajoute également du plaisir à l’expérience d’utilisation : ils sont superbes avec leurs touches de couleurs vives et cet adorable logo en forme d’éléphant!
Pourquoi ce nom, “Drunk Elephant”?
Le nom Drunk Elephant fait référence à un ingrédient que la marque utilise dans tous ses produits, l’huile de Marula. Le Marula est un arbre provenant d’Afrique.
La légende dit que les éléphants adorent manger les fruits tombés à terre de cet arbre. Seulement, une fois qu’ils les ont mangés, ces fruits fermentent dans l’estomac des éléphants, rendant ces derniers ivres, d’où le nom choisi par la marque “Drunk Elephant” (en français, l’éléphant ivre)!
Revues de produits Drunk Elephant:
Et ici la revue du Drunk Elephant Virgin Marula Luxury Facial Oil.
Et ici la revue Drunk Elephant B Hydra Intensive Hydration Gel.
Et ici la revue Drunk Elephant C Firma Day Serum.
Et ici la mini-revue Drunk Elephant Lala Retro Whipped Cream.
Et ici la mini-revue Drunk Elephant Protini Polypeptides Cream.
Et ici le mémo Drunk Elephant The Littles.
Ici dans le focus sur les acides exfoliants.
J’évoque aussi les solaires Drunk Elephant, le
Tous les deux ici dans cet article guide solaires 2018.
Drunk Elephant Protini Polypeptides Cream
“Un hydratant protéiné révolutionnaire qui associe une gamme et une concentration de principes actifs sans précédent pour améliorer l’apparence du teint, de la texture et de la fermeté de la peau.”
Points Forts
– la formule bourrée de bons ingrédients pour la peau, avec très peu d’ingrédients de “remplissage”,
– l’innovation de la formule avec ses ingrédients anti-âge à la pointe de la technologie,
– la texture ultra-agréable à utiliser, ce gel-crème est ultra soyeux et non gras,
– le fini semi-mat sur la peau à l’application, parfait pour une utilisation en journée,
– le packaging en pot air-less, innovant, esthétique et super hygiénique.
Points Faibles
– même si j’ai envie de croire à l’efficacité de ce produit et que je sais que les ingrédients qu’il contient demandent une utilisation à très long terme pour faire une différence sur la peau, le manque de résultats visibles après plus de 8 mois d’utilisation me fait un peu douter,
– pour ce type de produit, avec autant de technologie et d’ingrédients puissants anti-âge dans sa formule, je préfère un format sérum qui aura une meilleure pénétration, plutôt qu’une crème, qui a tendance à davantage rester en surface,
– le prix élevé à l’achat, même si le rapport qualité-prix est bon.
Détails
Drunk Elephant Lala Retro Whipped Cream
“Une crème hydratante qui vole au secours de la peau sèche et terne, en lui offrant progressivement une dose constante de protection et d’hydratation, jour et nuit.”
Points Forts
– la formule riche et bourrée de bons ingrédients pour la peau,
– la texture ultra-agréable à utiliser,
– l’effet hydratant et nourissant durable,
– l’effet protecteur quand la peau est soumise à des conditions environnementales extrêmes,
– l’effet réparateur quand la peau est en demande de confort,
– le fini semi-mat sur la peau à l’application (même si je brille quand même un peu après quelques heures avec, je dois l’avouer),
– le packaging en pot air-less, innovant, esthétique et super hygiénique.
Points Faibles
– elle est un peu riche selon la saison,
– le prix élevé à l’achat, même si le rapport qualité-prix est bon.
Détails
Drunk Elephant B Hydra Intensive Hydration Gel
« Un gel ultra hydratant à la vitamine B5 qui reconstitue les nutriments, tout en fournissant une hydratation intense toute la journée pour améliorer l’apparence de la texture et du teint.
B-Hydra(TM) agit comme un verre d’eau fraîche pour votre peau assoiffée. Formulé de manière unique avec de la provitamine B5 et des céramides…
« Un gel ultra hydratant à la vitamine B5 qui reconstitue les nutriments, tout en fournissant une hydratation intense toute la journée pour améliorer l’apparence de la texture et du teint.
B-Hydra(TM) agit comme un verre d’eau fraîche pour votre peau assoiffée. Formulé de manière unique avec de la provitamine B5 et des céramides d’ananas, B-Hydra attire et retient l’hydratation afin de laisser une peau saine et illuminée. Un complexe d’écorce de pastèque/pomme/lentille fournit jusqu’à 24 heures d’hydratation continue à la peau et réduit visiblement l’apparence des ridules, tout en augmentant la rétention d’hydratation. L’extrait berbéris ajoute des propriétés apaisantes. Les polymères croisés de hyaluronate de sodium pénètrent pour fournir une hydratation sans pareil et agissent en tant que défense contre les radicaux libres. L’aspect terne, la sécheresse, la texture hétérogène et les ridules seront diminués et la peau apparaîtra plus lumineuse et juvénile à chaque application.
Formulé en gardant le poids moléculaire à l’esprit, ce gel léger et efficace présente un pH de 5,5 et convient idéalement à tous les types de peau. Les formules Drunk Elephant sont biodisponibles, c’est-à-dire qu’elles parviennent à pénétrer rapidement dans votre peau, sans la dérégler. »
Points Forts
– les deux poids d’acide hyaluronique, pour une hydratation en surface et en profondeur,
– l’effet lissant sur les rides et ridules,
– le pH physiologique pour une excellente tolérance,
– le complexe d’ingrédients pour une hydratation longue-durée,
– sans parfum ou colorant ajouté,
– le packaging est très bien pensé: il est joli, protège très bien la formule et permet une utilisation optimale du produit,
– j’adore le mélanger avec l’Huile de Marula de la même marque,
– on peut d’ailleurs aussi le mélanger avec tous les autres produits de la gamme Drunk Elephant si on veut,
– on peut l’utiliser comme un sérum ou à la place de sa crème hydratante (surtout si on a une peau mixte). Il est multi-usages.
Points Faibles
– le prix élevé à l’achat, même si le rapport qualité-prix est bon,
Détails
Drunk Elephant Virgin Marula Luxury Facial Oil
“Une huile luxueuse pour le visage merveilleusement efficace, riche en antioxydants critiques, pour hydrater en profondeur, nourrir, apaiser et rajeunir votre peau tout en restaurant son éclat juvénile.
Comme une réhabilitation pour votre peau. Cette huile incroyablement facile à absorber pour la peau procure des bienfaits anti-âge…
“Une huile luxueuse pour le visage merveilleusement efficace, riche en antioxydants critiques, pour hydrater en profondeur, nourrir, apaiser et rajeunir votre peau tout en restaurant son éclat juvénile.
Comme une réhabilitation pour votre peau. Cette huile incroyablement facile à absorber pour la peau procure des bienfaits anti-âge éprouvés cliniquement et une protection antioxydantes avancée contre les agressions environnementales et les radicaux libres. Observez une réduction remarquable de l’apparence des ridules, des rides, des rougeurs et des taches, accompagnée d’une amélioration de l’élasticité cutanée. Votre peau absorbera cette huile riche en nutriments sans aucun résidu. Extraite directement du pépin du fruit de la marula, cette Huile de marula est virtuellement préservée de tout produit chimique ou parfum, naturel ou synthétique, demeure sous sa forme la plus pure, est naturellement antimicrobienne et convient à tous les types de peaux, y compris les plus sensibles.”
Points Forts
– l’ingrédient utilisé est de très haute qualité,
– elle nourrit sans graisser,
– elle protège la peau grâce à ses vertus anti-oxydantes,
– elle répare et aide à cicatriser la peau,
– la texture est ultra fine et facilement absorbée par tous les types de peau, même grasses,
– non comédogène, ne bouche pas les pores,
– sans parfum ou colorant ajouté,
– le packaging est très bien pensé: il est joli, protège très bien la formule et permet une utilisation optimale du produit.
Points Faibles
– le prix élevé.
Détails
Drunk Elephant C Firma Day Serum
« Un sérum de jour à la vitamine C ultra puissant qui contient un complexe antioxydant intense, des nutriments essentiels, des enzymes de fruit et des chronopeptides pour raffermir, éclaircir et diminuer visiblement l’apparence du photo-vieillissement.
Ce sérum révolutionnaire pour le visage opère une défense antioxydante avancée…
« Un sérum de jour à la vitamine C ultra puissant qui contient un complexe antioxydant intense, des nutriments essentiels, des enzymes de fruit et des chronopeptides pour raffermir, éclaircir et diminuer visiblement l’apparence du photo-vieillissement.
Ce sérum révolutionnaire pour le visage opère une défense antioxydante avancée contre la pollution, les stress environnemental et les effets nocifs des radicaux libres afin de rétablir les lipides et de réduire visiblement l’apparence des taches pigmentaires et des rides, pour une peau plus ferme et lumineuse. Hautement concentré en un complexe antioxydant contenant 15 % d’acide L-ascorbique (vitamine C), de l’acide férulique et de la vitamine E, le sérum de jour C-Firma garantit un éclat rayonnant de santé et favorise un teint plus uniforme. Tout en dissolvant les cellules de peau morte accumulées de manière enzymatique, cette formule hydratante pénètre rapidement et aisément dans la peau.
Le résultat? Un éclat et une luminosité incroyables.
Ce produit présente un niveau de pH compris entre 3,3 et 3,5. Selon Drunk Elephant, ces éléments constituent les bases d’une formule cliniquement efficace permettant de fournir de véritables résultats. La formule unique opère un effet de réservoir, c’est-à-dire qu’elle conserve son efficacité pendant 72 heures au minimum et ne peut être éliminée par les frottements ou le rinçage. Il n’a pas été testé sur les animaux et est non comédogène. »
Points Forts
– la concentration en vitamine C L-ascorbique de 15%,
– le pH bas qui permet à la formule d’être efficace (entre 3.3 et 3.5),
– la présence de la vitamine E et de l’acide férulique qui permettent de stabiliser la vitamine C,
– il ne déshydrate pas la peau (présence d’actifs hydratants dans la formule),
– il protège la peau grâce à ses vertus anti-oxydantes,
– l’efficacité sur l’éclat du teint,
– l’action sur l’homogénéïté du teint,
– l’effet booster de protection quand il est associé à un produit de protection solaire,
– la texture paraît huileuse au départ mais elle est en fait légère et facilement absorbée par tous les types de peau, même grasses,
– non comédogène, ne bouche pas les pores,
– sans parfum ou colorant ajouté,
– le packaging est très bien pensé: il est joli, protège très bien la formule et permet une utilisation optimale du produit,
– théoriquement, on peut le mélanger aux autres produits de la gamme Drunk Elephant pour gagner du temps à l’application (je ne le fais pas car je ne veux pas diminuer son effet mais la marque le conseille).
Points Faibles
– c’est valable pour tous les sérums à la vitamine C L-ascorbique, mais on ne peut pas conserver le produit très longtemps (6 mois maxi après ouverture) car cet ingrédient n’est pas très stable,
– il faut appliquer une crème de protection solaire pendant la journée si on utilise ce produit (personnellement, c’est un geste que je fais de toute façon mais certains peuvent le voir comme une contrainte),
– le prix élevé (même si, quand on compare à la concurrence, on est souvent dans un ordre de prix assez similaire pour une quantité équivalente).
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